OpenX présente OpenXSelect, une plateforme de ciblage et de curation côté offre destinée aux marques et aux agences

OpenXSelect réduit de 50% la durée de configuration des transactions et double la portée sur la télévision connectée, les environnements natifs, les applications et le web.

PASADENA, Californie--(BUSINESS WIRE)--OpenX Technologies, Inc., une plateforme leader côté offre, annonce aujourd'hui la disponibilité générale d'OpenXSelect™, une plateforme de curation et de ciblage côté offre de nouvelle génération pour les marques et les agences. Conçu pour rapprocher les acheteurs de l’offre, OpenXSelect leur permet de prendre le contrôle total de la qualité des stocks, d’activer le ciblage à grande échelle à l’aide d’un large éventail de données, y compris l’audience, le comportement, l’attention et la durabilité, et d’optimiser les performances grâce à une interface simplifiée et intuitive.

OpenX est le chef de file de la curation côté offre depuis 2018, lorsqu’il a lancé OpenAudience™, une solution unique en son genre pour les partenaires de données, alimentée par le premier graphique d’identité côté offre du secteur. OpenAudience a établi une nouvelle norme pour activer les audiences directement côté offre et a redéfini ce à quoi pourrait ressembler la curation basée sur les données.

OpenXSelect™ consolide cet héritage. Développée en étroite collaboration avec des marques et des agences mondiales de premier plan, la plateforme rassemble des années de commentaires des acheteurs, des normes de qualité rigoureuses et une innovation continue dans une offre cohérente. En tant que plateforme directe à l’éditeur, elle renforce l’efficacité des médias de travail et oriente davantage les dépenses publicitaires vers le web ouvert de qualité, ce qui favorise la transparence, la performance et la fiabilité de l'offre.

Combinées au service à la clientèle réactif et axé sur les résultats d’OpenX, ces capacités différencient cette offre des nouveaux entrants dans l’espace grâce aux capacités suivantes :

• Qualité et contrôle de l'offre : OpenXSelect offre des contrôles d'inventaire granulaires, avec des intégrations directes de partenaires qui se rafraîchissent automatiquement pour maintenir des normes de sécurité de marque élevées. Les fonctionnalités incluent un basculement d'exclusion MFA (Made for Advertising) toujours activé alimenté par Jounce Media et une protection avancée via IAS, qui utilise l'IA pour assurer la sécurité de la marque, l'adéquation et le filtrage du trafic invalide sur l'ensemble des formats.
• Ciblage d'audience à grande échelle : optimisé par le graphique d’identité propriétaire d’OpenX, OpenXSelect couvre plus de 237 millions d’utilisateurs américains et 150 millions d’appareils de télévision connectée. La plateforme prend en charge le ciblage avancé des données à travers les cookies, les identifiants publicitaires mobiles, les identifiants authentifiés, les adresses IP, etc. Ce cadre robuste permet une interopérabilité fluide pour les données de première et de tierce partie, offrant une portée évolutive et une activation multi-écran efficace. Les partenaires actuels observent une portée jusqu'à deux fois supérieure par rapport aux méthodes précédentes.
• Amélioration des performances et optimisation : les annonceurs voient des résultats mesurables grâce à des transactions qui réduisent la taxe adtech, éliminent les offres redondantes et orientent davantage de budget vers les médias. Grâce aux rapports au niveau du journal, à l’optimisation automatique des transactions et à la nouvelle solution Results by OpenX optimisée par l'IA d'OpenX, OpenXSelect offre une transparence et donne aux acheteurs plus de contrôle sur les résultats.
• Gain de temps : conçu pour rationaliser les opérations, réduire les erreurs manuelles et donner aux équipes plus de temps pour se concentrer sur la stratégie, OpenXSelect réduit jusqu'à 50% le temps de configuration et d'optimisation des campagnes, selon les partenaires en libre-service. Les contrôles en un clic, les modèles de transaction personnalisables et les extensions de télévision connectée en une étape rendent l'exécution de la campagne plus rapide et plus facile. Et pour les équipes qui préfèrent une assistance pratique, l’équipe du service client d’OpenX est prête à gérer la création de transactions directement via la plateforme.

« Avec OpenXSelect, nous avons désormais un contrôle approprié sur la qualité des stocks et le ciblage de l’audience. L'intégration avec les partenaires de données est fluide et nous avons constaté une nette amélioration dans l'atteinte de nos publics préférés. Cela nous permet également d’appliquer des normes d’inventaire qui s’alignent étroitement sur notre marque, ce qui a fait une différence tangible dans la mise en œuvre de la campagne », déclare Ash Grant, responsable mondial du trading numérique, Expedia Group Media.

« OpenXSelect fournit une curation totalement transparente, avec des leviers qui mettent le contrôle entre les mains des acheteurs. Non seulement nous serons en mesure d’obtenir des résultats par rapport à des indicateurs clés de performance spécifiques de bout en bout et d’accéder au graphique d’identité propriétaire d’OpenX, mais nous générerons également de la confiance grâce à une offre de haute qualité et au gain de temps d’un design intuitif », déclare Wayne Blodwell, vice-président principal mondial, programmatique, Stagwell Assembly.

« Nous avons pu réduire de moitié le temps de configuration des transactions avec OpenXSelect, ce qui nous a donné plus de temps pour l’optimisation. Les flux de travail modélisés facilitent la mise à l’échelle entre les canaux, y compris la télévision connectée, et les contrôles d’inventaire nous donnent confiance dans ce que nous entreprenons », déclare Doug Cuesta, vice-président, stratégie client et opération, Captify.

« Le graphique d’identité d’OpenX a sensiblement élargi notre portée, et l'a plus que doublée dans certains cas, par rapport à d’autres plateformes que nous avons utilisées. Lorsqu’il est associé à l’accès direct des éditeurs et à l’activation dans notre DSP de choix, il crée une expérience d’achat multimédia plus efficace dans tous les domaines », déclare Neil Sweeney, fondateur et CEO, Reklaim.

« Ce n’est que le début de ce que la plateforme, et notre équipe, peuvent faire », déclare Matt Sattel, responsable des revenus, OpenX. « Notre infrastructure native cloud nous permet d’agir rapidement et de fournir aux agences les outils simples et efficaces dont elles ont besoin. Tout aussi important, nos équipes de gestion des comptes fonctionnent comme une extension des organisations de nos partenaires, en s’intégrant à des équipes d’agences et de centres d’excellence pour accomplir le gros du travail et aider à obtenir des résultats. »

À propos d’OpenX

OpenX est une plateforme côté offre omnicanale indépendante et un leader mondial en matière de curation, de transparence et de durabilité. Par l’entremise de sa pile technologique basée à 100% sur le cloud, OpenX propulse des publicités sur la télévision connectée, les applications, l’internet mobile et les ordinateurs de bureau, permettant aux éditeurs d’offrir aux spécialistes du marketing des performances améliorées et des solutions évolutives dynamiques. Avec un historique de 17 ans dans l’innovation programmatique, OpenX est un partenaire direct, de confiance, des plus importants éditeurs au monde, collaborant avec plus de 150 000 domaines d'éditeurs premium et plus de 100 000 annonceurs. En tant que leader du marché en matière de durabilité, OpenX a été la première adtech à être certifiée CarbonNeutral™ et vérifiée par des tiers pour avoir atteint les objectifs de zéro émission nette fixés par la SBTi. Pour en savoir plus, rendez-vous sur www.openx.com.

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