La croissance du secteur des technologies grand public devrait se réinitialiser en 2026, la demande se déplaçant vers l'Europe et la région MENA

Le marché mondial devrait se stabiliser (-0,4 % en glissement annuel) en 2026 ; la croissance sera déterminée par le petit électroménager et les technologies de l’information, tandis que la demande en télécommunications et en électronique grand public fléchira

CHICAGO--(BUSINESS WIRE)--NielsenIQ (NYSE : NIQ), leader mondial des études de marché sur les consommateurs, a publié aujourd’hui ses perspectives pour le marché des technologies et des biens durables grand public (T&D) à l’horizon 2026. En collaboration avec la Consumer Technology Association (CTA), NIQ prévoit que les ventes mondiales de T&D se stabiliseront en 2026 après une excellente année 2025. Le secteur devrait clôturer l'année 2025 à environ 1 300 milliards de dollars, avec une hausse de 3 % par rapport à 2024, tandis que la valeur totale des ventes en 2026 devrait rester stable, enregistrant une baisse estimée à -0,4 % en glissement annuel.

Si le panorama mondial semble stable, la réalité se situe dans les disparités de performance régionales et sectorielles. De manière générale, les consommateurs restent attentifs à leurs dépenses et privilégient le rapport qualité-prix, en portant leur choix sur les produits offrant performance, praticité, économies d'énergie et/ou durabilité. Pour gagner des parts de marché, les marques et les distributeurs devront adapter leurs prix, leurs innovations et l'expérience client à la demande locale et sectorielle.

« En 2025, les achats mondiaux de biens technologiques durables ont progressé de 3 %. La croissance devrait ralentir en 2026, mais la plupart des régions devraient rester stables ou enregistrer de légères hausses. À l'exception de la Chine, où les niveaux de référence élevés résultant des récentes politiques de reprise pèseront sur les résultats », a déclaré Julian Baldwin, président de la division Technologies et Biens durables chez NIQ. « À l'avenir, la prochaine phase de croissance dépendra moins d'une reprise générale du marché et davantage de la capacité des marques à adapter efficacement l'innovation, les prix et les fonctionnalités aux attentes des consommateurs locaux. »

Principaux éclairages et tendances émergentes pour 2026 :

• Perspectives du marché : les ventes de biens technologiques durables grand public devraient atteindre 1 300 milliards de dollars en 2025 (+3 % par rapport à 2024), avant de légèrement fléchir en 2026 (-0,4 % en glissement annuel). La croissance sera déterminée par l’Europe de l’Est (+5 %), l’Europe de l’Ouest (+3 %), la région MENA (+3 %) et l’Amérique latine (+2 %), tandis que l’Amérique du Nord restera stable et que la région Asie-Pacifique reculera (-3 %, principalement en raison de la baisse de 5 % enregistrée en Chine).
• Tendance du secteur : le marché du petit électroménager (PEM) se développera, celui des technologies de l'information et de bureau montrera une légère progression, celui du gros électroménager restera stable, tandis que celui des télécommunications et de l'électronique grand public subira un léger recul.
• Dynamique des consommateurs et des produits : le rapport qualité-prix reste une priorité absolue, c'est-à-dire que les avantages des produits doivent être à la fois extrêmement pertinents et visibles pour les consommateurs. Le renouvellement des PC et des smartphones, doublé d'une montée en gamme (PC dotés d'intelligence artificielle, téléviseurs Mini LED/OLED, appareils électroménagers intégrés et appareils domotiques), contribuera à stimuler la demande. Les ventes de téléviseurs seront accélérées par la Coupe du Monde de 2026, tandis que les casques audio ouverts maintiendront leur dynamique et que les fonctionnalités alimentées par l'IA, avec des cas d'utilisation précis, offriront des possibilités de montée en gamme.
• Réflexions stratégiques : être axé sur les stratégies de croissance sur les marchés à fort potentiel, tant en volume qu'en valeur. Suivre l'évolution des politiques et des facteurs commerciaux, notamment les droits de douane américains, les programmes commerciaux chinois et le développement de la concurrence des marques chinoises sur les nouveaux marchés, car l'accessibilité et le coût abordable favorisent l'adoption de l'IA à l'échelle mondiale.

« Malgré la décélération de l'inflation et une demande persistante dans de nombreuses régions, les risques liés aux droits de douane et aux perturbations des chaînes d'approvisionnement persistent », a déclaré Steve Koenig, vice-président de la recherche à la Consumer Technology Association. « Les consommateurs restent sensibles au rapport qualité-prix, mais sont prêts à dépenser pour des produits aux caractéristiques convaincantes. L'intelligence artificielle intégrée représente toujours un atout majeur en tant qu'élément de différenciation, mais son adoption dépendra de cas d'emploi concrets expliquant les avantages directs et le RSI. »

Ces perspectives surgissent au moment où les dirigeants de NIQ, notamment Julie Kenar, vice-présidente principale de la division Automobile, et Sherry Frey, vice-présidente du Bien-être global, s'apprêtent à présenter leurs analyses au CES 2026, qui se tiendra du 6 au 9 janvier à Las Vegas. Pour une analyse plus approfondie, consultez les estimations de marché de NIQ pour 2026 concernant les technologies grand public et les biens durables.

À propos de NIQ
NielsenIQ (NYSE : NIQ) est un leader mondial de l’intelligence consommateur, offrant une compréhension approfondie des comportements d’achat et révélant de nouvelles filières de croissance. Présents dans plus de 90 pays, nous couvrons environ 85 % de la population mondiale et analysons plus de 7 200 milliards de dollars de dépenses de consommation à l’échelle mondiale. Grâce à une vision globale du commerce de détail et à des analyses consommateurs exhaustives, réalisées sur des plateformes de pointe, NIQ vous offre une vision complète du marché (the Full View™).

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À propos de la Consumer Technology Association
La CTA^® est la plus grande association professionnelle du secteur technologique en Amérique du Nord. Nos membres, des startups aux marques internationales, sont les plus grands innovateurs au monde et contribuent à soutenir plus de 18 millions d'emplois américains. La CTA est propriétaire et organisatrice du CES^® : l'événement technologique le plus influent au monde. Retrouvez-nous sur CTA.tech. Suivez-nous sur @CTAtech.

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Ce communiqué de presse sur les perspectives technologiques grand public peut contenir des déclarations prospectives concernant les comportements anticipés des consommateurs, les tendances du marché et l'évolution du secteur. Ces déclarations reflètent les attentes et projections actuelles fondées sur les données disponibles, les tendances historiques et diverses hypothèses. Des termes tels que « prévoit », « anticipe », « projette », « pense que », « anticipe », « estime » et autres expressions similaires servent à identifier ces déclarations prospectives. Ces déclarations ne constituent pas une garantie de résultats futurs et sont soumises à des incertitudes inhérentes, notamment l'évolution des préférences grand public, la conjoncture économique, les progrès technologiques et la dynamique concurrentielle. Les résultats réels peuvent différer sensiblement de ceux exprimés ou sous-entendus dans ces déclarations. Bien que nous nous efforcions de fonder nos analyses sur des données fiables et des méthodologies rigoureuses, nous n'assumons aucune obligation de mettre à jour les déclarations prospectives pour tenir compte d'événements ou de circonstances futurs, sauf dans la mesure requise par la législation applicable.

Note aux rédacteurs
Les experts de NIQ en technologies grand public et biens durables (T&D), en collaboration avec la Consumer Technology Association, modélisent leur estimation du marché T&D à partir de données actuelles et à long terme des tendances. Ces prévisions de croissance du marché supposent que la Chine maintiendra un certain niveau de soutien financier à son marché intérieur en 2026, mais dans une moindre mesure par rapport à 2025.

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